女性の社会進出や国鉄の「ディスカバー・ジャパン」キャンペーン、anan、non-noの創刊など、旅への機運が高まっていた頃、アクティブな若い女性をターゲットに、「見る、食べる、遊ぶ」の語尾をとってネーミングされた旅行雑誌「るるぶ」が誕生。創刊号は当時としては斬新な「ひとり旅」特集で、神戸や清里、飛騨高山の旅へ誘います。女性誌のように、ファッションや美容、料理の記事なども盛り込まれました。3年目には月刊化し、毎月旬の旅先や高原リゾートのペンション・公共の宿などを特集。イラストマップやモデルコースでの紹介がわかりやすいと好評でした。群ようこさんや江國香織さんらが連載を執筆していた時期もありました。

1973年6月20日発行『るるぶ‘73夏号』　特集「夏のひとり旅　あなたのための―—バカンス作戦」の表紙と巻頭特集。ファッションページもあった

「るるぶ情報版」通巻第１号は京都だった（1984年発行）